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全球2.51亿支付宝用户集齐五福
发布时间:2018-02-27
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  在互联网技术的加持下,一度淡化的传统年俗新妆回归。阿里巴巴2月21日发布的《2018中国人新年俗报告》显示:除夕夜,上亿用户和家人一起抢?#21644;?#28120;宝红包,全球2.51亿支付宝用户集齐五福。同时,带父母出门吃年夜饭、出境游、看电影成为新潮流,而“中国货全球卖,全球货中国买”让“中国年”变成“世界节”。  

  “小小一部手机里四味俱全,科技?#23567;?#22269;际范是互联网催生的新年俗,年俗味、人情味是互联网激活传统变新颜。”报告称,移动互联网唤醒了中国人的年俗感,活化?#21496;?#24180;俗,更催生了新年俗。  

  全球超2300个城市参与扫福  

  用手机扫“福”,成为新年俗一景。支付宝数据显示,截至除夕,全球有2.51亿用户集齐支付宝五福,2300余座城市参与其中。不光出境游的中国客在境外扫福,还有不少境外商家也参与进了贴福、写福、扫福和祝福的“福气过年”行?#23567;?#25195;福地点南至阿根廷的乌斯怀亚,北抵挪威港口城市特罗姆瑟,今年境外有1700多个城市参与扫福。  

  扫“福”走红背后,手机抢红包已成为春节全民狂欢的“固定节目”。按照公开的数据,除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝,接收明星的?#21644;?#35270;频拜年和红包福袋。从地域来看,上海、北京之外,三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃,堪称“新潮长辈”聚集地。  

  万物复苏的新春,移动互联网也让“?#26174;?rdquo;的传统观念有了新的表?#20013;?#24335;。从手机抢购庙会门票来看,以北京庙会为例,庙会门票从2月8日至2月10日连续三天每晚8点开票,30万张门?#21271;?#19968;抢而空。根据大麦网提供的庙会票务数据,春节期间,北京地坛庙会门票2秒内抢光,创下互联网销售新纪录,而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会?#28909;?#38376;庙会的门票,也都在20秒内被抢空。  

  北京市民李先生表示,自己在大麦网上购买的庙会门票是为父母准备的,“他们每年?#21152;?#36891;庙会的习惯,但是?#23478;?#33258;己去排队买票,互联网可以购票之后,直接在网?#19979;?#31080;,去了直接出示电子票就可以进入,节约不少时间。”  

  对于很多老北京人来说,春节听相声是最正宗的年俗,这一点在优酷平台上表现得淋漓尽致。今年春节期间数据显示,《德云社相声》播放量仅次于热播综艺《欢乐喜剧人》第四季,在分省播放量中北京高居首位。过去春节期间只有到茶馆、庙会才能听到的相声,现在只要登?#21152;?#37239;平台,动动手指即可轻松点播。  

  无人机、智能音箱、扫地机器人进“新三样”  

  除了发红包、逛庙会、看表演,“吃”是中国人过年最为吸睛的年俗。根据天猫春节“照常买”的统计,春节期间,进口生鲜成?#27426;?#21516;比增长近300%,?#25250;?#24093;王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等都成餐?#33713;?#20799;。此外,水果大军里?#25250;?#36710;厘子一枝独秀,支付订单同比增长400%以上。  

  值得注意的是,城市?#29992;?#24182;不是“海淘”消费的唯一主力。农村淘宝春节数据显示,地处西北的青海,蔬果消?#35759;?#21516;比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙?#29275;?#27700;产开销增长近5倍。而?#25250;?#36710;厘子、越南青芒、泰国榴莲,成为中国农民最爱买的洋年货。  

  “海淘”风?#19994;?#32972;后,人民消费在全面升级。随着人工智能等前沿科技规模化进入商用,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。  

  天猫提供的数据称,把?#33268;?#20174;繁琐家务中解放出来的蒸汽?#20064;选?#27927;碗机、擦窗机器人、烹饪机器人,购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。  

  在农村,智能设备同样受宠。来自农村淘宝的“年货节”数据显示,全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里,既有智能音箱、无人机等时髦电器,还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。此外,最爱买无人机的是云南农民,不是为了洒农药,而是为了拍照,他们购买的无人机90%用于航拍。  

  在“全球买、全球卖”成为常态的当下,国内同胞渐渐?#19981;?#28120;起“洋年货”,而与其相反,旅居海外的华人则热衷“海淘”老字号。  

  天猫数据显示,老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等老字号?#25918;疲?#25104;为了华?#20154;?#32034;热度最高的年货?#25918;啤?#20854;中一些在国内备受?#25918;?#30340;中国老字?#29275;?#20063;?#20439;?#20114;联网的风走向世界各地的角落或餐桌,为旅居海外的华人传递去新春的年味。  

  春节期间蚂蚁森林?#29616;?#19977;成是家人  

  移动互联网?#21796;?#25552;高了生活效率,也拉近了人与人之间的距离。报告显示,春节带?#33268;?#21644;家人出门吃喝玩乐,成为新年俗的重要组成部分。  

  口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。春节期间,新零售的网红店?#26032;?#40092;生各城市分店线下体验消?#35328;?#21152;,北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%、129%和89%。  

  报告称,以前是“父母在,不远游”,现在是“父母在,一起游”。根据飞猪统计的数据,“最?#19981;度?#28023;外过年城市”的前五位包括北京、上海、广州、深圳、杭州。不过,在境外过年的平均花销上,泰州、漳州、肇庆?#28909;?#22235;线城市却冲到?#20439;?#21069;面。  

  而选择在?#22812;?#26149;节时,带家人去看电影是热门项目之一,《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》等贺岁片的电影票甚为抢手。淘票票公布的数据表明,仅大年初一,单场购票三张及以上的用户数量?#28909;?#24180;同期增长90%。  

  移动互联网也催生?#23376;?#24863;情联系的新方式,蚂蚁森林的“?#29616;?#26641;”新功能在春节期间受到关注。数据显示,春节期间全国共创建了5212万个?#29616;鄭?#20854;中30%来自家庭,而占据70%的来自同事、朋?#36873;?#21516;学等。和家人?#29616;?#26641;人数最多的城市前四名,?#26469;?#26159;北京、上海、深圳和广州。  

  此外,在春节期间,闲鱼上有10000多名“宅人”帮街坊邻居春节代养猫猫?#39277;罰?#31227;动互联网让平时的抬头不见低头见?#21482;?#22797;了亲切?#23567;! ?/p>

  中国民俗学会副理事长、北大教授段宝林接受媒体采访时表示:“民俗就是一种生活美,我们一方面要发扬传统,把传统文化中最好的东西?#22363;?#19979;来,另一方面还要结合新的生活需要、新的生活条件不断创新,使节日生活既有传统韵味儿又有现代气息。”

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